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À première vue, le marketing guérilla semble vaguement lié aux animaux de compagnie. Mais non, cela n’a rien à voir avec le fait d’enfiler un costume de primate au coin d’une rue et de tenir une pancarte. Cependant, le marketing guérilla présente un grand potentiel pour une petite boutique indépendante de fournitures pour animaux de compagnie.

Le guérilla marketing vise à permettre aux propriétaires de petites entreprises de se faire remarquer et repose sur un Titre de livre de 1983 promouvant cette idée de faire du buzz à peu de frais. L’idée est de surprendre votre public, en s’en tenant de préférence à des méthodes peu coûteuses, voire gratuites. Créatif, humoristique, peut-être même un peu subversif. Cela ne remplacera pas vos efforts de marketing existants. C'est une façon d'aider les gens à interagir avec votre marque et à s'amuser en le faisant.

Cela semble intrigant ? Après tout, vous voudrez peut-être préparer ce costume de gorille et lire ce qui suit pour vous inspirer.

Le mot dans la rue : dites-le à la craie

Rendez-vous au parc pour chiens armé de craie et laissez derrière vous votre propre panneau d'affichage « trottoir » écrit à la main et dessiné à la main. Donnez une raison de passer au magasin ; si vous pouvez intégrer une blague ou un événement local, c'est encore mieux. Par exemple, après une période pluvieuse, invitez les visiteurs du parc à chiens à amener leur chien boueux pour bénéficier d'une réduction sur le toilettage ou la toilette du chien ; tout ce qu'ils ont à faire est de mentionner l'annonce et vous verrez une petite augmentation du trafic piétonnier (boueux) !

Le défi du chevalet

En parlant de craie, les médias sociaux ont insufflé une nouvelle vie à ce modeste pilier des petites entreprises, le chevalet. Un message concis et un peu de capacité artistique peuvent rendre votre signe viral. Expérimentez, réfléchissez avec vos collègues et n'ayez pas peur de vous moquer un peu des humains et des animaux loufoques qu'ils aiment. J'espère que vous en proposerez quelques-uns qui inciteront les amoureux des animaux à s'arrêter, à prendre des photos et à partager. (Pour cette raison, assurez-vous que votre marque apparaisse quelque part sur le chevalet à craie.) Mais vous serez également heureux si ce panneau convainc quelqu'un de venir regarder autour de vous, bien sûr.

Défilé Flash Mob

Rassemblez le gang pour une sorte de spectacle canin mis en scène dans un espace public. Imaginez : tout le monde vaque à ses occupations, signale la musique du défilé et l'annonceur, et tout à coup, la place s'est transformée en un défilé de mode canine, avec des chiens arborant les nouveaux arrivants pour les derniers costumes d'Halloween ou les pulls de Noël. (Parce que tout le monde aime les chiens déguisés, qu’est-ce qui pourrait mal se passer ?)

Stands éphémères

En tant que fournisseur d'animaux de compagnie au sein d'une communauté d'amoureux des animaux, vous avez essentiellement la formule gagnante pour inspirer les sourires (et remuer la queue). Si un événement spécial se déroule dans votre ville, pensez à une manière créative d'y participer. Prenez la variante du stand de limonade classique et installez une station d’abreuvement gratuite pour chiens. Ou voyez si une personnalité de la radio locale est prête à animer un test de dégustation pour attirer une foule. (Résultats : les chiens les aiment tous, n'est-ce pas ?) Ou associez-vous à un sauvetage local et organisez un stand de baisers de chiens pour une collecte de fonds de bien-être.

Conseils pour le guérillero marketeur

Rester simple

L’idée est de laisser votre créativité faire le gros du travail. Ne dépensez pas beaucoup d’argent en matériaux. Au lieu de cela, louez et empruntez ce que vous pouvez et amusez-vous.

Inclure le personnel

Rassemblez une équipe de guérilla marketing et organisez une rapide séance de brainstorming. Comme mentionné précédemment, nos amis à quatre pattes ont de nombreux fans, les idées ne devraient donc pas manquer.

Accédez à votre audience

Établissez une liste de lieux publics où vous êtes sûr de trouver des personnes qui adorent leurs animaux de compagnie et utilisez-la comme tremplin pour lancer un message créatif. Il y a le parc à chiens, le sentier de course autour du lac, ce quartier du centre-ville avec toutes les terrasses acceptant les chiens. Pensez également aux endroits où les messages sur les chats seront sûrs d'atterrir.

Gardez-le à jour

Le marketing de guérilla peut être subversif. Une farce inoffensive, comme un foulard et une pancarte sur une statue publique, peut inspirer des sourires sans causer de dégâts. Si votre effort de marketing consiste à intervenir et à diriger une activité spontanée dans un espace public, vous souhaiterez peut-être vous renseigner auprès de votre mairie pour confirmer qu'aucune autorisation spéciale n'est requise.

Ne t'en fais pas

Ne faites pas de projets avec l'intention de devenir la prochaine sensation virale. Amusez-vous simplement et considérez cela comme une forme de performance. Comme tout artiste vous le dira, certains éléments fonctionnent, d’autres atterrissent avec un bruit sourd. Votre objectif est de trouver une façon délicieuse et inattendue d’entrer dans le cœur et l’esprit des parents d’animaux de compagnie. Si une idée ne fonctionne pas, continuez d’essayer. Quelque chose finira forcément par atterrir.

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